(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月14日消息，興盛優(yōu)選即將啟動(dòng)“百萬(wàn)直播店”新戰(zhàn)略，采用輕量化的私域直播模式以挖掘新的業(yè)務(wù)增量。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，此前，興盛優(yōu)選曾在2023至2024年間嘗試公域直播帶貨，在互聯(lián)網(wǎng)派高管帶領(lǐng)下開(kāi)展多場(chǎng)品牌日及助農(nóng)直播，如邀請(qǐng)娛樂(lè)明星楊迪參與的“汰漬品牌日”活動(dòng)，以及“新疆好物”專(zhuān)場(chǎng)直播等。
盡管相關(guān)直播取得一定銷(xiāo)售成果，但效仿淘寶、抖音依賴(lài)明星與品牌效應(yīng)的流量模式并不利于其可持續(xù)發(fā)展。相較于頭部平臺(tái)，興盛優(yōu)選在公域直播中難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
目前，興盛優(yōu)選小程序首頁(yè)已無(wú)明顯公域直播入口。此次回歸直播帶貨，公司將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)揮自身在社群運(yùn)營(yíng)和私域用戶深度鏈接方面的優(yōu)勢(shì)，依托高粘性忠誠(chéng)團(tuán)長(zhǎng)資源推進(jìn)“百萬(wàn)直播店”模式。
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